Semiotica della pubblicità

Docente invitato: Marcel Danesi

Course type: Corso o atelier a scelta
Value in ECTS: 1.5
Bibliographic references available on the University Library website

AA 2012/2013 - III anno
Corso seminariale

Contenuti
Questo seminario si occuperà di diversi aspetti della semiotica della pubblicità, con una particolare puntualizzazione sull’interconnessione simbolico-associativa tra linguaggio verbale, immagini persuasive e cultura populare nella testualizzazione del messaggio pubblicitario. Perciò verranno esaminati i rapporti espressivi e rappresentativi tra testo pubblicitario, in senso lato, e i codici semiotici inerenti nella cultura e nei sistemi comunicativi, nonché l’importanze dei mezzi di comunicazione di massa (stampa, radio, televisione, Internet, e così via), che costituiscono e influenzano il messaggio pubblicitario.
Il seminario si articola in diverse lezioni su temi specifici: (1) introduzione alla pubblicità come testo semiotico; (2) il “branding” dei prodotti e il loro valore connotativo; (3) il ruolo delle immagini nel testo; (4) gli aspetti metaforicolinguistici del testo; (5) la decodificazione del testo; (6) il ruolo della cultura popolare nella costituzione del testo (7) analisi integrativa.

Modalità d´esame
L’esame consisterà di due componenti equivalenti rispetto al voto finale: (1) una presentazione e discussione orale in classe su un aspetto semiotico di qualche manifesto pubblicitario, (2) un saggio finale scritto che svolgerà uno dei temi del corso.