Temi emergenti della semiotica del mercato
Docente invitato: Marcel Danesi
Course type: Corso o atelier a scelta
Value in ECTS: 1.5
Temi emergenti della semiotica del mercato
AA 2011-2012
Lo scopo di questo corso è di analizzare le dinamiche di mercato in termini semiotici, cioè in termini di come esse riflettono strutture inconsce della significazione.
Dall’uso dei mass media all’uso della pubblicità, dell’analisi statistica, e di varie tecniche psicologico-empiriche, il marketing oggi è diventato una sorta di “meta-codice” culturale che gestisce non solo i bisogni veri degli individui ma anche, e soprattutto, i loro desideri psichici più radicati. Il corso analizzerà il “branding” della società contemporanea attraverso lo studio semiotico della pubblicità, dei metodi usati per accertare l’efficacia di una campagna pubblicitaria, delle strutture semiotiche incorporate nei messaggi pubblicitari (slogan, jingle, ecc.), e l’uso dei vari codici verbali e non-verbali per associare un prodotto a una cultura e a un senso personale per l’individuo.
Il corso si articolerà in otto lezioni:
- Introduzione al marketing dal punto di vista antropologico-semiotico
- La semiotica della pubblicità e del branding
- Le strategie semiotico-discorsive utilizzate per promuovere prodotti e servizi nel mercato
- L’uso delle immagini per associare un senso ai prodotti
- L’uso dei mass media nel marketing dei prodotti
- La struttura significativa della campagna pubblicitaria
- Rapporto tra marketing, cultura popolare ed evoluzione sociale
- Sommario e modello integrativo
Bibliografia del corso
Marcel Danesi. Why it sells. Decoding the meanings of brand names, logos, ads and other marketing ploys. Rowman & Littlefield: Lanham 2008
Marcel Danesi. Brands. Routledge: London 2008
Profilo biografico:
Marcel Danesi is professor of semiotics and anthropology at the University of Toronto and the current editor-in-chief of Semiotica, the main journal in the field of Semiotics. Danesi is editor and co-editor of several book series with the University of Toronto Press, St. Martin Press, Mouton de Gruyter, and Guerra (in Italy) dealing with research and theory in the field of Semiotics. He published profusely in the fields of Linguistics, Italian Studies, Applied and Cultural Semiotics, and Communication Theory. Among his numerous publications on semiotic topics, there are: Vico, Metaphor and the Origin of Language (Indiana University Press, 1993), Cool: The Signs and Meanings of Adolescence (University of Toronto Press, 1994), Analyzing Cultures (with Paul Perron, Indiana University Press, 1999) and The Forms of Meaning (with Thomas A. Sebeok, Mouton de Gruyter, 2000).