Come un piccolo club calcistico è diventato una star di Instagram

Il FC Balzers è una squadra di calcio del Liechtenstein che milita nel campionato svizzero di Seconda Lega, e che attualmente sta vivendo un momento di grande notorietà dopo essere diventato - in maniera virale - il club "elvetico" con più seguito su Instagram, superando persino il FC Basilea. Il Prof. Lorenzo Cantoni, Professore ordinario presso la Facoltà di comunicazione, cultura e società dell'Università della Svizzera italiana (USI), ha commentato il fenomeno ai microfoni di SEIDISERA (Rete Uno - RSI).

Il successo è opera del lavoro di Valen Scarsini, un giovane influencer argentino che si è prefissato l’obiettivo di far raggiungere alla squadra del Principato il milione di follower su Instagram. “Il successo su Instagram rappresenta per il Balzers un regalo inaspettato, che arriva in seguito a un click su un telefono. Non sono quindi coinvolti soldi o altri beni materiali" ha spiegato il Professor Lorenzo Cantoni, il quale ha messo in evidenza come ciò che la squadra riceve concretamente sono unicamente una manciata di secondi di attenzione. "Ciò, tuttavia, può essere monetizzato: la squadra deve cercare di capire quali siano gli interessi che possono essere monetizzati a breve, ad esempio attirare qualche bravo giocatore in più, ma soprattutto cercare uno sponsor che voglia legare il proprio nome a questo improvviso successo, acquisendo una certa notorietà. Un'ulteriore possibilità è quella che delle squadre più grandi invitino il Balzers per degli allenamenti insieme o delle amichevoli. Questo tuttavia ha dei costi che vanno al di là del guadagno ottenuto con l’aumento dei follower”.

Tuttavia, la persona che trarrà il maggior beneficio economico da questa azione è proprio il giovane influencer argentino Valen Scarsini, artefice del successo della squadra. "Il paradosso è che ora Valen Scarsini ha meno follower su Instagram di quanti ne abbia il club del Principato. Tuttavia, in futuro, potrà presentarsi dalle aziende con la prova concreta delle sue capacità di far crescere una pagina Instagram".

Sebbene la vicenda del Balzers sembri una storia di successo a lieto fine, non è per la verità esente da alcuni pericoli: "I rischi maggiori sono legati alla possibilità di illudersi che un colpo di fortuna possa diventare un successo stabile, mentre è importante comprendere, come ha esemplificato il caso di Chiara Ferragni, che in questo ambito la popolarità non può mai essere data per scontata".

L'intervista completa al Professor Lorenzo Cantoni trasmessa nell'ambito di SEIDISERA (Rete Uno - RSI) è disponibile al seguente link (dal minuto 25:39).