Tre studenti del Master in Marketing and transformative economy tra i finalisti del concorso L'Oréal Brandstorm 2025

Lo scorso maggio Alena Glinina, Andrea Missaglia e Sara Viavattene, tre studenti del Master in Marketing and transformative economy dell'Università della Svizzera italiana, hanno raggiunto le finali regionali del concorso L'Oréal Brandstorm 2025 a Düsseldorf, alle quali hanno preso parte studenti provenienti da Germania, Austria e Svizzera (finali DACH). Il loro team, i GlowGetters, è stato uno degli otto finalisti selezionati tra oltre 500 candidature.

Brandstorm è un concorso annuale di innovazione indetto da L'Oréal e destinato a giovani tra i 18 e i 30 anni, che mira a trasformare i contributi degli studenti internazionali in soluzioni a sfide aziendali reali nel settore della bellezza. L'edizione 2025 si è concentrata sulla missione di “reinventare la bellezza per gli uomini” e ha incluso, tra i tanti partecipanti, l'IMCA dell'USI con il corso Orthodox and Critical Perspectives in Marketing, tenuto da Monica Mendini e dal Professor Luca Visconti.

I GlowGetters hanno proposto un concetto audace e trasformativo: considerare gli uomini come target nel mondo dello smalto. Sulla base dei dati di un'indagine condotta in 20 Paesi, di interviste e di un'esplorazione netnografica, i tre studenti hanno osservato come una quota significativa di uomini è interessata allo smalto, soprattutto in contesti sociali ed espressivi come la vita notturna, i festival e gli ambienti alla moda. Tuttavia, spesso si trovano di fronte a una mancanza di ispirazione, di guida e di comunicazione mirata da parte di marchi globali. I tre giovani hanno pertanto progettato un percorso end-to-end per il cliente uomo e hanno realizzato un prototipo stampato in 3D per il lancio del nuovo prodotto proposto: una penna a doppia punta ricaricabile, facile da usare per i principianti e neutrale dal punto di vista del genere, che consente l'applicazione dello smalto in movimento senza problemi. Al di là dell'innovazione di prodotto, la loro missione era di tipo socioculturale: “Volevamo sfidare le vecchie norme di bellezza e dare agli uomini un modo semplice e sicuro di esprimersi” hanno spiegato Alena Glinina, Andrea Missaglia e Sara Viavattene.

Il percorso dei tre studenti è iniziato con una presentazione ai dirigenti di L'Oréal, svoltasi all'USI a inizio autunno. Successivamente, Alena, Andrea e Sara hanno trascorso diversi mesi a perfezionare il progetto. La presentazione finale - da fare sulla piattaforma Brandstorm - era rigorosa: solo tre diapositive (per presentare il lavoro di metà anno) e un video di 3 minuti per presentare il team, rispondendo a domande predefinite da L'Oréal.

Solo due giorni dopo la presentazione, ai tre studenti è stato comunicato che erano stati invitati alle finali DACH. "Con sorpresa ed eccitazione, ci siamo distinti tra quasi 500 progetti presentati dalla regione DACH. Essere selezionati tra tante grandi idee ci ha dimostrato che con le giuste intuizioni e il lavoro di squadra, le idee coraggiose possono davvero emergere" hanno dichiarato i GlowGetters.

Durante le tappe finali della competizione, i tre studenti del MMTE hanno avuto l'occasione di fare networking con gli altri partecipanti e di presentare il loro progetto di fronte a una giuria composta in gran parte dal top management di L'Oréal DACH, presso la sede centrale dell'azienda a Düsseldorf.